1. ຜູ້ບໍລິໂພກຄວາມງາມລຸ້ນໃໝ່: ມີຄວາມເຂັ້ມແຂງ, ມີຈັນຍາບັນ ແລະ ມີການທົດລອງ
ພູມສັນຖານດ້ານຄວາມງາມກຳລັງມີການປ່ຽນແປງຢ່າງຮຸນແຮງ ຍ້ອນວ່າຜູ້ບໍລິໂພກເບິ່ງການດູແລສ່ວນຕົວຜ່ານທັດສະນະຂອງການສະແດງອອກຕົນເອງ ແລະ ຄວາມຮັບຜິດຊອບຕໍ່ສັງຄົມຫຼາຍຂຶ້ນ. ບໍ່ພໍໃຈກັບການກ່າວອ້າງທີ່ເຫັນໄດ້ຊັດເຈນອີກຕໍ່ໄປ, ຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ຊື້ໃນປະຈຸບັນຄວາມຖືກຕ້ອງ, ການມີສ່ວນຮ່ວມ ແລະ ຄວາມໂປ່ງໃສຢ່າງຮຸນແຮງຈາກຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆ.
ກ. ຄວາມງາມທີ່ເນັ້ນໃສ່ຕົວຕົນເປັນຫຼັກ
ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງ “ການເຄື່ອນໄຫວດ້ານຄວາມງາມ” ໄດ້ປ່ຽນເຄື່ອງສຳອາງ ແລະ ຜະລິດຕະພັນດູແລຜິວໜັງໃຫ້ກາຍເປັນເຄື່ອງມືທີ່ມີປະສິດທິພາບສຳລັບຕົວຕົນຂອງຕົນເອງ. ຜູ້ບໍລິໂພກລຸ້ນ Gen Z ໃນປັດຈຸບັນປະເມີນຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆໂດຍອີງໃສ່ຄວາມມຸ່ງໝັ້ນຂອງເຂົາເຈົ້າຕໍ່ຄວາມຫຼາກຫຼາຍ ແລະ ສາເຫດທາງສັງຄົມ. ຜູ້ນຳຕະຫຼາດເຊັ່ນ Fenty Beauty ໄດ້ກຳນົດມາດຕະຖານໃໝ່ດ້ວຍຊຸດຮອງພື້ນ 40 ສີໃນຂະນະທີ່ຍີ່ຫໍ້ອິນດີ້ເຊັ່ນ Fluide ທ້າທາຍມາດຕະຖານເພດດ້ວຍສາຍເຄື່ອງສຳອາງ unisex. ໃນອາຊີ, ສິ່ງນີ້ສະແດງອອກແຕກຕ່າງກັນ - ໂຄງການ "ນະວັດຕະກໍາຄວາມງາມເພື່ອໂລກທີ່ດີກວ່າ" ຂອງຍີ່ຫໍ້ຍີ່ປຸ່ນ Shiseido ພັດທະນາຜະລິດຕະພັນສະເພາະສໍາລັບປະຊາກອນຜູ້ສູງອາຍຸ, ໃນຂະນະທີ່ Perfect Diary ຂອງຈີນຮ່ວມມືກັບນັກສິລະປິນທ້ອງຖິ່ນສໍາລັບຄໍເລັກຊັນສະບັບຈໍາກັດທີ່ສະເຫຼີມສະຫຼອງມໍລະດົກພາກພື້ນ.
ຂ. ການປະຕິວັດລັດທິຜິວໜັງ
ການເຄື່ອນໄຫວ “ບໍ່ແຕ່ງໜ້າ” ຂອງການລະບາດໄດ້ພັດທະນາໄປສູ່ວິທີການທີ່ຊັບຊ້ອນໄປສູ່ຄວາມງາມແບບມິນິມາລິສ. ຜູ້ບໍລິໂພກກຳລັງຮັບເອົາຜະລິດຕະພັນຫຼາຍໜ້າທີ່ທີ່ໃຫ້ຜົນໄດ້ຮັບສູງສຸດດ້ວຍຂັ້ນຕອນທີ່ໜ້ອຍທີ່ສຸດ. ຄຣີມທາຜິວ Super Serum Skin Tint (ມີ SPF 40 ແລະ ຜົນປະໂຫຍດດ້ານການດູແລຜິວ) ທີ່ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມຈາກ Ilia Beauty ມີການເຕີບໂຕ 300% ໃນປີ 2023, ເຊິ່ງພິສູດໃຫ້ເຫັນວ່າຜູ້ບໍລິໂພກຕ້ອງການປະສິດທິພາບໂດຍບໍ່ມີການປະນີປະນອມ. ສື່ສັງຄົມເປັນຕົວກະຕຸ້ນແນວໂນ້ມນີ້ຜ່ານການອອກກຳລັງກາຍແບບໄວຣັລເຊັ່ນ: "ການຜັດປ່ຽນຜິວ" (ການຂັດຜິວ, ການຟື້ນຟູ ແລະ ການໃຫ້ຄວາມຊຸ່ມຊື່ນໃນຄືນທີ່ສະຫຼັບກັນ) ເຊິ່ງມີຜູ້ເຂົ້າຊົມ TikTok ຫຼາຍກວ່າ 2 ຕື້ຄົນໃນປີກາຍນີ້. ຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີວິໄສທັດກ້າວໜ້າເຊັ່ນ Paula's Choice ໃນປັດຈຸບັນສະເໜີ...ຜູ້ສ້າງລະບອບການປິ່ນປົວທີ່ກຳນົດເອງທີ່ເຮັດໃຫ້ກິດຈະວັດປະຈຳວັນທີ່ສັບສົນເຫຼົ່ານີ້ງ່າຍຂຶ້ນ.
2. ວິທະຍາສາດພົບກັບການເລົ່າເລື່ອງ: ການປະຕິວັດຄວາມໜ້າເຊື່ອຖື
ໃນຂະນະທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກມີຄວາມຊຳນານໃນການເລືອກສ່ວນປະກອບຫຼາຍຂຶ້ນ, ຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆຕ້ອງສະໜັບສະໜູນການຮຽກຮ້ອງດ້ວຍຫຼັກຖານທາງວິທະຍາສາດທີ່ບໍ່ສາມາດໂຕ້ຖຽງໄດ້ໃນຂະນະທີ່ເຮັດໃຫ້ເທັກໂນໂລຢີທີ່ສັບສົນສາມາດເຂົ້າເຖິງໄດ້.
ກ. ຫຼັກຖານທາງດ້ານຄລີນິກກາຍເປັນການສ່ຽງຕໍ່ຕາຕະລາງ
70% ຂອງຜູ້ຊື້ຜະລິດຕະພັນດູແລຜິວໜັງໃນປັດຈຸບັນກວດສອບປ້າຍຜະລິດຕະພັນຢ່າງລະອຽດເພື່ອຫາຂໍ້ມູນທາງດ້ານການແພດ. La Roche-Posay ໄດ້ຍົກລະດັບມາດຕະຖານດ້ວຍຄີມກັນແດດ UVMune 400 ຂອງພວກເຂົາ, ເຊິ່ງປະກອບມີຮູບພາບຈຸນລະພາກທີ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຕົວກອງທີ່ໄດ້ຮັບສິດທິບັດຂອງພວກເຂົາສ້າງ "ແຜ່ນປ້ອງກັນແສງແດດ" ໃນລະດັບເຊລແນວໃດ. The Ordinary ໄດ້ລົບກວນຕະຫຼາດໂດຍການເປີດເຜີຍຂໍ້ມູນຂອງພວກເຂົາອັດຕາສ່ວນຄວາມເຂັ້ມຂຸ້ນທີ່ແນ່ນອນແລະຕົ້ນທຶນການຜະລິດ - ການເຄື່ອນໄຫວທີ່ເພີ່ມຄວາມໄວ້ວາງໃຈຂອງລູກຄ້າຂຶ້ນ 42% ອີງຕາມບໍລິສັດແມ່ຂອງເຂົາເຈົ້າ. ການຮ່ວມມືກັບແພດຜິວໜັງກຳລັງຈະເລີນຮຸ່ງເຮືອງ, ໂດຍຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆເຊັ່ນ CeraVe ມີຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານການແພດໃນ 60% ຂອງເນື້ອຫາການຕະຫຼາດຂອງເຂົາເຈົ້າ.
ຂ. ເຕັກໂນໂລຊີຊີວະພາບກຳນົດຄວາມໝາຍໃໝ່ຂອງປະສິດທິພາບ
ຈຸດຕັດກັນຂອງຄວາມງາມ ແລະ ເຕັກໂນໂລຊີຊີວະພາບ ກຳລັງຜະລິດນະວັດຕະກຳທີ່ກ້າວໜ້າ:
ລການໝັກແບບແມ່ນຍຳບໍລິສັດຕ່າງໆເຊັ່ນ Biomica ໃຊ້ການໝັກຈຸລິນຊີເພື່ອສ້າງທາງເລືອກທີ່ຍືນຍົງແທນສານສະກັດແບບດັ້ງເດີມ
ລວິທະຍາສາດຈຸລິນຊີສູດປະສົມກ່ອນ/ໂປຣໄບໂອຕິກຂອງ Gallinée ແນໃສ່ຄວາມສົມດຸນຂອງລະບົບນິເວດຂອງຜິວໜັງ, ໂດຍການສຶກສາທາງດ້ານຄລີນິກສະແດງໃຫ້ເຫັນການປັບປຸງ 89% ໃນອາການແດງ
ລການຄົ້ນຄວ້າອາຍຸຍືນpeptide OS-01 ທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງຂອງ OneSkin ໄດ້ຖືກສະແດງໃຫ້ເຫັນໃນການສຶກສາທີ່ໄດ້ຮັບການທົບທວນຄືນຈາກຜູ້ຊ່ຽວຊານວ່າສາມາດຫຼຸດຜ່ອນເຄື່ອງໝາຍອາຍຸທາງຊີວະພາບໃນຈຸລັງຜິວໜັງໄດ້.
3. ຄວາມຍືນຍົງ: ຈາກ “ສິ່ງທີ່ດີທີ່ຈະມີ” ໄປສູ່ສິ່ງທີ່ບໍ່ສາມາດຕໍ່ລອງໄດ້
ສະຕິຕໍ່ສິ່ງແວດລ້ອມໄດ້ພັດທະນາຈາກຕົວສ້າງຄວາມແຕກຕ່າງດ້ານການຕະຫຼາດໄປສູ່ຄວາມຄາດຫວັງພື້ນຖານ, ບັງຄັບໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆຄິດຄືນໃໝ່ທຸກດ້ານຂອງການດຳເນີນງານຂອງເຂົາເຈົ້າ.
ກ. ເສດຖະກິດຄວາມງາມແບບໝູນວຽນ
ຜູ້ບຸກເບີກເຊັ່ນ Kao ກຳລັງກຳນົດມາດຕະຖານໃໝ່ດ້ວຍສາຍ MyKirei ຂອງເຂົາເຈົ້າ, ເຊິ່ງມີພາດສະຕິກໜ້ອຍລົງ 80%ຜ່ານລະບົບການເຕີມໃໝ່ທີ່ມີນະວັດຕະກໍາ. ການລິເລີ່ມການຫຸ້ມຫໍ່ແບບບໍ່ມີເສື້ອຜ້າຂອງ Lush ໄດ້ປ້ອງກັນບໍ່ໃຫ້ຂວດພາດສະຕິກຫຼາຍກວ່າ 6 ລ້ານຂວດຖືກຖິ້ມລົງໃນບ່ອນຖິ້ມຂີ້ເຫຍື້ອໃນແຕ່ລະປີ. ການ Upcycling ໄດ້ກ້າວໄປໄກກວ່າກົນອຸບາຍ - UpCircle Beauty ດຽວນີ້ມີແຫຼ່ງຂໍ້ມູນກາເຟກາກບອນທີ່ນຳມາໃຊ້ໃໝ່ 15,000 ໂຕນທຸກໆປີຈາກຮ້ານກາເຟໃນລອນດອນ ສຳລັບສະບູ່ ແລະ ໜ້າກາກຂອງເຂົາເຈົ້າ.
ຂ. ສູດທີ່ປັບຕົວເຂົ້າກັບສະພາບອາກາດ
ດ້ວຍສະພາບອາກາດທີ່ຮຸນແຮງກາຍເປັນເລື່ອງປົກກະຕິ, ຜະລິດຕະພັນຕ້ອງມີປະສິດທິພາບໃນສະພາບແວດລ້ອມທີ່ຫຼາກຫຼາຍ:
ລຜະລິດຕະພັນດູແລຜິວໜັງທີ່ປ້ອງກັນທະເລຊາຍຫ້ອງທົດລອງ Peterson ໃຊ້ພືດສະໝຸນໄພພື້ນເມືອງອົດສະຕຣາລີເພື່ອສ້າງຄວາມຊຸ່ມຊື່ນທີ່ປົກປ້ອງຈາກສະພາບທະເລຊາຍ Gobi
ລສູດທີ່ທົນທານຕໍ່ຄວາມຊຸ່ມຊື່ນສາຍຜະລິດຕະພັນໃໝ່ຂອງ AmorePacific ສຳລັບເຂດຮ້ອນມີໂພລີເມີທີ່ໄດ້ມາຈາກເຫັດທີ່ປັບຕົວເຂົ້າກັບລະດັບຄວາມຊຸ່ມຊື່ນ
ລຄຣີມກັນແດດທີ່ປອດໄພຕໍ່ທະເລສູດທີ່ປອດໄພຕໍ່ແນວປາກະລັງຂອງ Stream2Sea ຄອບງຳຕະຫຼາດຮາວາຍ 35%
4. ເຕັກໂນໂລຊີກຳລັງປັບໂຄງສ້າງອຸດສາຫະກຳຄືນໃໝ່
ນະວັດຕະກຳດີຈີຕອນກຳລັງສ້າງປະສົບການທີ່ເປັນສ່ວນຕົວສູງ ແລະ ເປັນເອກະລັກສະເພາະຕົວທີ່ເຊື່ອມຕໍ່ຄວາມງາມທາງອອນລາຍ ແລະ ອອບໄລນ໌.
ກ. AI ກາຍເປັນເລື່ອງສ່ວນຕົວ
chatbot ຂອງ Olly Nutrition ວິເຄາະນິໄສການກິນອາຫານເພື່ອແນະນຳອາຫານເສີມຄວາມງາມສ່ວນບຸກຄົນ, ໃນຂະນະທີ່ອັລກໍຣິທຶມຂອງ Proven Skincare ປະມວນຜົນຈຸດຂໍ້ມູນຫຼາຍກວ່າ 50,000 ຈຸດເພື່ອສ້າງกิจวัตรປະຈຳວັນທີ່ກຳນົດເອງ. ເທັກໂນໂລຢີ Color IQ ຂອງ Sephora, ປະຈຸບັນຢູ່ໃນລຸ້ນທີສາມ, ສາມາດຈັບຄູ່ສີຮອງພື້ນກັບຄວາມຖືກຕ້ອງ 98%ຜ່ານກ້ອງຖ່າຍຮູບໂທລະສັບສະຫຼາດ.
ຂ. Blockchain ສ້າງຄວາມໄວ້ວາງໃຈ
ໂຄງການ “Seed to Bottle” ຂອງ Aveda ຊ່ວຍໃຫ້ລູກຄ້າສາມາດຕິດຕາມການເດີນທາງຂອງສ່ວນປະກອບທຸກຢ່າງໄດ້, ຕັ້ງແຕ່ເຄື່ອງເກັບກ່ຽວເນີຍ shea ຂອງປະເທດການາ ຈົນເຖິງຊັ້ນວາງສິນຄ້າ. ລະດັບຄວາມໂປ່ງໃສນີ້ໄດ້ເພີ່ມຄວາມໂປ່ງໃສຂອງເຂົາເຈົ້າຄະແນນຄວາມພັກດີຂອງລູກຄ້າເພີ່ມຂຶ້ນ 28%.
ຄ. ເຄົາເຕີ້ຄວາມງາມ Metaverse
ເທັກໂນໂລຢີການທົດລອງໃຊ້ VR ຂອງ Meta, ເຊິ່ງໄດ້ຮັບຮອງເອົາແລ້ວໂດຍ 45% ຂອງຮ້ານຄ້າເຄື່ອງສຳອາງລາຍໃຫຍ່, ໄດ້ຫຼຸດຜ່ອນການສົ່ງຄືນຜະລິດຕະພັນລົງ 25%. ຜູ້ຊ່ວຍ “Beauty Genius” ແບບເສມືນຂອງ L'Oréal ຈັດການປຶກສາຫາລືກັບລູກຄ້າ 5 ລ້ານຄົນຕໍ່ເດືອນ.
ເສັ້ນທາງຂ້າງໜ້າ:
ຜູ້ບໍລິໂພກດ້ານຄວາມງາມໃນປີ 2025 ແມ່ນນັກທົດລອງທີ່ມີສະຕິ- ມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະຄົ້ນຄວ້າກ່ຽວກັບ peptide ຄືກັນກັບການເຂົ້າຮ່ວມໃນໂຄງການພັດທະນາຄວາມຍືນຍົງຂອງຍີ່ຫໍ້. ຍີ່ຫໍ້ທີ່ຊະນະຈະຕ້ອງມີຄວາມຊຳນານນະວັດຕະກໍາສາມມິຕິ:
ລຄວາມເລິກທາງວິທະຍາສາດ- ຢືນຢັນການຮຽກຮ້ອງດ້ວຍການຄົ້ນຄວ້າທີ່ໄດ້ຮັບການທົບທວນຄືນຈາກຜູ້ຊ່ຽວຊານ
ລຄວາມຊັບຊ້ອນທາງດ້ານເຕັກໂນໂລຢີ- ສ້າງປະສົບການດິຈິຕອນ/ທາງກາຍະພາບທີ່ບໍ່ມີຮອຍຕໍ່
ລຈຸດປະສົງທີ່ແທ້ຈິງ- ຝັງໃຈຄວາມຍືນຍົງ ແລະ ການມີສ່ວນຮ່ວມໃນທຸກລະດັບ
ອະນາຄົດເປັນຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ສາມາດເປັນນັກວິທະຍາສາດ, ນັກເລົ່າເລື່ອງ ແລະ ນັກເຄື່ອນໄຫວ - ທັງໝົດໃນເວລາດຽວກັນ.
ເວລາໂພສ: ພຶດສະພາ-08-2025